Pinterest SEO: Die 5 Stellen, an denen Pinterest deine Keywords liest
- Isabell Heinrich
- vor 17 Stunden
- 10 Min. Lesezeit
Du erstellst einen richtig schönen Pin, lädst ihn auf Pinterest hoch und dann …
… passiert nichts.
Kaum Reichweite. Keine Klicks. Und von neuen Newsletter-Abonnentinnen oder Verkäufen wollen wir gar nicht erst anfangen.
Und irgendwann kommt dieser Gedanke:
„Vielleicht funktioniert meine Nische einfach nicht auf Pinterest.“
Doch genau da liegt häufig gar nicht das Problem.
Denn ein schöner Pin allein reicht auf Pinterest nicht aus.
Pinterest muss erst einmal verstehen, worum es bei deinem Content überhaupt geht und welchen Menschen dieser Pin angezeigt werden soll.
Und genau hier kommt Pinterest SEO ins Spiel.
Denn anders als Instagram ist Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform.
Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine.
Menschen gehen auf Pinterest und suchen ganz bewusst nach Lösungen, Ideen, Inspiration, Anleitungen und Produkten.
Und wenn deine Wunschkundin dort bereits nach einem Thema sucht, zu dem du die passende Lösung hast, musst du nicht erst ihre Aufmerksamkeit durch tägliche Storys, Reels oder ständige Präsenz gewinnen.
Du musst dafür sorgen, dass du gefunden wirst.
Und dafür braucht Pinterest deine Keywords.
Das Spannende dabei:
Pinterest schaut sich nicht nur deine Pin-Beschreibung an.
Es gibt 5 wichtige Stellen, an denen du Pinterest mit den richtigen Keywords dabei hilfst, deinen Content einzuordnen.
Und genau die schauen wir uns jetzt an.
Aber zuerst: Was ist Pinterest SEO überhaupt?
SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung.
Vielleicht kennst du SEO bereits von Google.
Du hast eine Frage, gibst sie bei Google ein und bekommst möglichst passende Ergebnisse angezeigt.
Pinterest funktioniert ähnlich – nur eben sehr viel visueller.
Eine frischgebackene Mama könnte zum Beispiel nach
„Beikost Rezepte Baby“
suchen.
Eine Pilatestrainerin wird vielleicht über
„Pilates Übungen unterer Rücken“
gefunden.
Eine Business-Mentorin über
„Onlinekurs erstellen“
und eine Expertin für Frauengesundheit über
„Abnehmen in den Wechseljahren“.
Das sind Keywords.
Also Wörter und Wortkombinationen, die deine Wunschkundinnen in die Pinterest-Suche eingeben.
Pinterest versucht anschließend zu entscheiden:
Welche Inhalte passen am besten zu dieser Suchanfrage?
Und genau deshalb müssen wir Pinterest helfen zu verstehen, worum es in deinem Content geht.
Nicht durch möglichst viele Keywords.
Sondern durch die richtigen Keywords an den richtigen Stellen.
Die 5 Stellen, an denen Pinterest deine Keywords liest
Das ist einer der Punkte, den viele beim Start mit Pinterest unterschätzen.
Sie recherchieren vielleicht sogar ihre Keywords und schreiben diese anschließend in ihre Pin-Beschreibung.
Haken dran. Pinterest SEO erledigt.
Leider nein. 😉
Pinterest betrachtet deinen Content nicht komplett isoliert.
Dein Profil, deine Pinnwände und deine einzelnen Pins geben Pinterest immer wieder Informationen darüber, für welche Themen dein Account relevant ist.
Deshalb solltest du diese fünf Bereiche kennen:
1. Dein Pinterest-Profil
2. Deine Pinnwandnamen
3. Deine Pinnwandbeschreibungen
4. Deine Pin-Titel
5. Deine Pin-Beschreibungen
Schauen wir sie uns genauer an.
1. Dein Pinterest-Profil
Pinterest SEO beginnt nicht erst bei deinen Pins.
Es beginnt bereits bei deinem Profil.
Pinterest soll möglichst schnell verstehen können:
Wer bist du und worum geht es auf deinem Account?
Genau deshalb bin ich kein Fan davon, beim Profilnamen ausschließlich kreativ zu werden.
Nehmen wir mein eigenes Business.
Ich könnte meinen Account einfach nennen:
Isabell Heinrich
Schön. Pinterest kennt jetzt meinen Namen.
Aber Pinterest weiß deshalb noch lange nicht, was ich eigentlich mache.
Viel eindeutiger wäre zum Beispiel:
Isabell Heinrich | Pinterest Marketing
oder:
Isy | Pinterest Marketing für digitale Produkte
Jetzt bekommt Pinterest direkt einen thematischen Kontext.
Das Gleiche gilt für deine Profilbeschreibung.
Auch hier solltest du nicht einfach irgendeinen netten Satz über dich schreiben, sondern relevante Keywords natürlich einbauen.
Zum Beispiel:
Pinterest Marketing für Selbstständige & Online-Unternehmerinnen. Lerne, wie du mit Pinterest Marketing mehr Reichweite, Leads und Verkäufe für deine digitalen Produkte aufbaust – ohne täglichen Contentstress.
Da stehen nicht wahllos 20 Keywords hintereinander.
Aber Pinterest bekommt trotzdem ziemlich eindeutige Signale:
Pinterest Marketing.
Online Business.
Digitale Produkte.
Leads.
Und gleichzeitig versteht ein Mensch innerhalb weniger Sekunden, worum es auf diesem Account geht.
Genau diese Kombination wollen wir.
2. Deine Pinnwandnamen
Bitte tu mir einen Gefallen:
Nenne deine Pinnwände nicht
„Meine Inspiration ✨“
„Business Magic“
oder
„Things I love“.
Kann hübsch aussehen.
Hilft deiner Pinterest Strategie aber ungefähr so viel wie ein Regenschirm mit Löchern.
😂
Deine Pinnwandnamen sollten so gewählt sein, dass Pinterest möglichst eindeutig versteht, welches Thema auf dieser Pinnwand behandelt wird.
Und idealerweise orientierst du dich dabei an Begriffen, nach denen Menschen tatsächlich suchen.
Für meinen eigenen Account könnten das zum Beispiel Pinnwände sein wie:
Pinterest Marketing
Pinterest für Anfänger
Virale Pinterest Pins erstellen
Pinterest Tipps für Selbstständige
Digitale Produkte verkaufen
Du merkst:
Die Namen sind nicht wahnsinnig kreativ.
Müssen sie auch nicht sein.
Pinterest ist eine Suchmaschine. Klarheit schlägt Kreativität.
Wenn du zum Beispiel Ernährungsberaterin für Mamas bist, könnten deine Pinnwände stattdessen heißen:
Gesunde Ernährung für Mamas
Schnelle gesunde Rezepte
Meal Prep für Familien
Gesund abnehmen nach der Schwangerschaft
Die Pinnwände sollten natürlich immer zu deinem tatsächlichen Content und Angebot passen.
Denn wir wollen nicht einfach Reichweite um der Reichweite willen.
Wir wollen die Menschen erreichen, die später auch zu deinem Business passen.
3. Deine Pinnwandbeschreibungen
Jetzt kommen wir zu einem Bereich, der gerne komplett vergessen wird:
die Pinnwandbeschreibung.
Pinnwand erstellt.
Name vergeben.
Fertig.
Nope. 😜
Die Beschreibung gibt dir zusätzlichen Platz, Pinterest genauer zu erklären, welche Inhalte auf dieser Pinnwand zu finden sind.
Angenommen, du hast eine Pinnwand zum Thema „Pinterest Marketing“.
Dann könnte deine Beschreibung zum Beispiel so aussehen:
„Pinterest Marketing Tipps für Selbstständige und Online-Unternehmerinnen, die über Pinterest mehr Reichweite, Website-Traffic und Leads aufbauen möchten. Hier findest du Tipps rund um Pinterest Strategie, Pinterest SEO, Keywords, Pin-Erstellung und den Verkauf digitaler Produkte über Pinterest.“
Pinterest bekommt dadurch nicht nur ein einzelnes Keyword.
Die Plattform bekommt einen kompletten thematischen Zusammenhang.
Pinterest Marketing hängt zusammen mit:
Pinterest Strategie.
Pinterest SEO.
Keywords.
Pin-Erstellung.
Digitale Produkte.
Website Traffic.
Und genau darum geht es bei gutem Pinterest SEO.
Nicht darum, ein Keyword möglichst oft irgendwo reinzuquetschen.
Sondern darum, Pinterest ein möglichst klares Bild davon zu geben, worum es bei deinem Content geht.
4. Dein Pin-Titel
Jetzt kommen wir zum eigentlichen Pin.
Und hier ist der Titel extrem wichtig.
Ich sehe immer wieder Pin-Titel wie:
„Das musst du wissen!“
„Dieser Fehler kostet dich Reichweite!“
„Warum dir das niemand erzählt …“
Als Instagram Hook?
Kann funktionieren.
Für Pinterest?
Schwierig.
Denn Pinterest fehlt eine entscheidende Information:
WORUM GEHT ES DENN?!
😂
Deshalb sollte dein wichtigstes Keyword möglichst klar im Titel vorkommen.
Nehmen wir genau diesen Blogartikel.
Ein möglicher Pin-Titel wäre:
Pinterest SEO: Die 5 Stellen, an denen Pinterest deine Keywords liest
Das Keyword Pinterest SEO steht direkt am Anfang.
Gleichzeitig ist der Titel nicht langweilig, sondern macht neugierig.
Oder:
Pinterest Keywords finden: So wirst du über Pinterest gefunden
Oder:
Pinterest SEO für Anfänger: Diese 5 Stellen solltest du optimieren
Das ist der Sweet Spot, den wir wollen:
Keyword + konkreter Nutzen + Neugier.
Du musst dich also nicht zwischen SEO und guten Hooks entscheiden.
Du brauchst beides.
5. Deine Pin-Beschreibung
Und jetzt kommen wir zu der Stelle, an die wahrscheinlich die meisten zuerst denken:
die Pin-Beschreibung.
Auch hier sollten relevante Keywords natürlich vorkommen.
Natürlich ist dabei das entscheidende Wort.
Bitte schreibe nicht:
Pinterest SEO | Pinterest Keywords | Pinterest Marketing | Pinterest Tipps | Pinterest Business | Pinterest Reichweite | Pinterest Strategie
Das liest sich nicht nur furchtbar.
Es hilft auch deiner potenziellen Kundin überhaupt nicht weiter.
Schreibe stattdessen einen ganz normalen Text und integriere deine Keywords dort sinnvoll.
Für diesen Artikel könnte die Beschreibung zum Beispiel so aussehen:
Du möchtest mit Pinterest SEO dafür sorgen, dass deine Pins langfristig gefunden werden? In diesem Artikel zeige ich dir die 5 wichtigsten Stellen, an denen du deine Pinterest Keywords einsetzen solltest – vom Pinterest Profil über deine Pinnwände bis hin zu Pin-Titel und Pin-Beschreibung. So hilfst du Pinterest dabei, deinen Content den richtigen Menschen auszuspielen.
Darin stecken mehrere relevante Keywords.
Aber der Text klingt trotzdem nach einem Menschen.
Und – ganz wichtig – er gibt einen Grund zum Klicken.
Denn SEO allein bringt dir noch keine Websitebesucher.
Der Mensch auf der anderen Seite muss immer noch denken:
„Oh, das will ich wissen.“
Wie finde ich überhaupt die richtigen Pinterest Keywords?
Jetzt weißt du, wo deine Keywords hingehören.
Bleibt nur noch eine ziemlich wichtige Frage:
Woher weißt du eigentlich, welche Keywords du verwenden sollst?
Und dafür musst du nicht sofort irgendein teures SEO-Tool kaufen.
Eine meiner ersten Anlaufstellen ist:
Pinterest selbst.
Gehe dafür in die Pinterest-Suche und gib dein Hauptthema ein.
Angenommen, du bist Pilatestrainerin.
Dann gibst du beispielsweise ein:
Pilates
Und schaust dir an, welche weiteren Begriffe Pinterest dir rund um dieses Thema vorschlägt.
Vielleicht findest du dort spezifischere Begriffe wie:
Pilates Übungen für Anfänger
Pilates Zu hause
Pilates reformer
Pilates Training
Pilates Workout
Genau diese Kombinationen sind für deine Strategie interessant.
Denn Menschen suchen häufig nicht einfach nach einem riesigen Oberthema.
Sie suchen nach einer konkreten Lösung für ein konkretes Problem.
Und hier kommen wir zu einem wichtigen Unterschied.
Hauptkeywords vs. Nebenkeywords
Ich arbeite bei der Keyword-Recherche gerne mit Hauptkeywords und Nebenkeywords.
Deine Hauptkeywords sind die großen Themenbereiche deines Business.
Bei mir wären das beispielsweise:
Pinterest Marketing
Pinterest Strategie
Pinterest SEO
Pinterest für Selbstständige
Digitale Produkte verkaufen
Daraus entstehen spezifischere Nebenkeywords.
Zum Hauptkeyword Pinterest Marketing könnten beispielsweise Themen gehören wie:
Pinterest Marketing für Anfänger
Pinterest Marketing Strategie
Pinterest für Online Business
Pinterest Reichweite erhöhen
Pinterest Traffic steigern
Und plötzlich hast du nicht nur Keywords.
Du hast gleichzeitig einen ganzen Haufen Content-Ideen.
Und genau das liebe ich an einer guten Keyword-Recherche:
Sie zeigt dir nicht nur, welche Wörter du irgendwo einsetzen kannst.
Sie zeigt dir, wonach deine Wunschkundin sucht.
Und genau daraus kannst du deinen Content entwickeln.
Denk nicht nur in Keywords – denk in Suchintentionen
Das hier ist für mich noch viel wichtiger.
Ich möchte nicht, dass du irgendwann mit einer Excel-Liste mit 728 Keywords dasitzt und glaubst, jetzt sei deine Pinterest Strategie fertig.
Denn ein Keyword ist nur dann wirklich wertvoll, wenn du verstehst:
Warum sucht meine Wunschkundin danach?
Nehmen wir:
„Onlinekurs verkaufen“
Diese Person hat offensichtlich ein anderes Problem als jemand, der sucht:
„Onlinekurs erstellen Anfänger“
Die erste Person hat möglicherweise bereits ein Produkt und möchte mehr Verkäufe.
Die zweite steht vielleicht noch ganz am Anfang.
Und genau diese Suchintention entscheidet darüber, welchen Content du erstellst und welches Angebot dahinter Sinn ergibt.
Für mich ist Pinterest deshalb nicht einfach nur ein Reichweitenkanal.
Ich möchte Menschen über Pinterest strategisch durch eine Customer Journey führen.
Vielleicht entdeckt Lisa zuerst einen Pin von dir.
Sie liest deinen Blogartikel.
Lädt dein Freebie herunter.
Kommt in deinen Newsletter.
Lernt dich und deine Expertise kennen.
Und kauft irgendwann dein digitales Produkt.
Das ist der Punkt.
Nicht:
„Juhuuu, 100.000 monatliche Aufrufe auf Pinterest!“
Sondern:
Was passiert mit diesen Menschen danach?
Pinterest SEO beginnt deshalb VOR deinem Pin
Das ist einer der größten Denkfehler, die ich sehe.
Viele starten Pinterest und denken:
„Okay, jetzt muss ich Pins erstellen.“
Ich würde vorher anfangen.
Mit deiner Zielgruppe.
Mit deinen Themen.
Mit deinen Keywords.
Mit deinem Content-Fundament.
Und dann erst mit den Pins.
Denn wenn du nicht weißt, wofür du gefunden werden möchtest, kannst du 100 wunderschöne Canva Pins erstellen und trotzdem strategisch komplett im Nebel herumstochern.
Dein Design sorgt dafür, dass Menschen auf deinen Pin aufmerksam werden.
Deine Headline sorgt dafür, dass sie klicken wollen.
Deine Keywords sorgen dafür, dass Pinterest überhaupt weiß, wem dieser Pin gezeigt werden könnte.
Alle drei Dinge gehören zusammen.
Die häufigsten Pinterest SEO Fehler
Wenn deine Pins bisher kaum gefunden werden, würde ich zuerst überprüfen, ob du einen dieser Fehler machst:
Du verwendest gar keine klare Keyword-Strategie.
Du erstellst Content nach Bauchgefühl, ohne vorher zu prüfen, wie deine Zielgruppe auf Pinterest danach sucht.
Deine Pinnwände haben kreative statt strategische Namen.
„Healthy Mama“ klingt vielleicht cooler als „Gesunde Ernährung für Mamas“ – Pinterest muss aber verstehen können, worum es geht.
Du lässt deine Pinnwandbeschreibungen leer.
Damit verschenkst du eine weitere Möglichkeit, Pinterest den thematischen Zusammenhang deines Contents zu erklären.
Deine Pin-Titel bestehen nur aus Hooks.
Neugier ist super. Aber Pinterest muss trotzdem wissen, worum es geht.
Du stopfst deine Beschreibungen mit Keywords voll.
Wir wollen Keywords strategisch einsetzen – nicht Pinterest mit ihnen bewerfen.
Und dann kommt mein persönlicher Favorit:
Du erwartest nach zwei Wochen Ergebnisse und erklärst Pinterest anschließend für tot.
Pinterest ist kein:
Posten → 24 Stunden Reichweite → nächster Content.
Genau das ist doch einer der Gründe, warum ich Pinterest überhaupt so liebe.
Pinterest Content darf langfristig für dich arbeiten
Wenn ich heute einen Instagram Post veröffentliche, muss ich ziemlich schnell hoffen, dass die richtigen Menschen ihn sehen.
Pinterest funktioniert anders.
Menschen können deinen Content über die Suche entdecken, wenn sie genau nach diesem Thema suchen.
Und genau deshalb kann ein strategisch erstellter Pin noch lange nach seiner Veröffentlichung Menschen auf deine Website bringen.
Das ist für mich der eigentliche Gamechanger.
Ich möchte nicht jeden Morgen aufstehen und denken:
„Mist. Was muss ich heute posten, damit mich niemand vergisst?“
Ich möchte ein System aufbauen, bei dem meine Inhalte weiter für mein Business arbeiten.
Während ich mit meinem Kind auf dem Spielplatz sitze.
Während ich Yoga mache.
Während ich mit meiner Familie unterwegs bin.
Oder während ich irgendwo in Spanien am Meer sitze und einen Kaffee trinke.
Das ist der Unterschied zwischen ständig sichtbar sein und strategisch gefunden werden.
Und genau deshalb ist Pinterest SEO für mich kein nerviges technisches Thema.
Es ist das Fundament dafür.
Dein Pinterest SEO Check
Wenn du jetzt direkt etwas umsetzen möchtest, öffne deinen Pinterest Account und überprüfe diese fünf Stellen:
1. Pinterest-Profil
Ist auf den ersten Blick klar, für welches Thema du stehst?
2. Pinnwandnamen
Verwendest du Begriffe, nach denen deine Wunschkundinnen tatsächlich suchen könnten?
3. Pinnwandbeschreibungen
Hast du zu deinen wichtigsten Pinnwänden eine Beschreibung mit relevanten Haupt- und Nebenkeywords hinterlegt?
4. Pin-Titel
Steht dein wichtigstes Keyword möglichst klar im Titel – ohne dass die Headline langweilig wird?
5. Pin-Beschreibungen
Beschreibst du natürlich, worum es im verlinkten Inhalt geht, und verwendest dabei relevante Keywords?
Wenn du bei mehreren Punkten gerade dachtest:
„Ähm … nö.“
Perfekt.
Dann weißt du zumindest, wo du anfangen kannst. 😜
Fazit: Pinterest muss verstehen, wofür du gefunden werden möchtest
Pinterest SEO muss nicht kompliziert sein.
Du brauchst keine 25 verschiedenen Tools und musst auch nicht jeden Abend drei Stunden Keyword-Recherche betreiben.
Aber du brauchst Klarheit.
Wofür möchtest du gefunden werden?
Wonach sucht deine Wunschkundin?
Welche Begriffe verwendet sie?
Und spiegeln sich diese Begriffe in deinem gesamten Pinterest Account wider?
Denn am Ende wollen wir nicht einfach nur irgendwelche Menschen erreichen.
Wir wollen die richtigen Menschen erreichen.
Menschen, die bereits nach einem Problem, einer Idee oder einer Lösung suchen, die zu deinem Angebot passt.
Und genau darin liegt für mich die Stärke von Pinterest:
Du musst nicht jeden Tag lauter werden, um Aufmerksamkeit zu bekommen.
Du darfst dafür sorgen, dass dein Business genau dann gefunden wird, wenn deine Wunschkundin bereits danach sucht.
Und dafür beginnt deine Pinterest SEO Strategie genau an diesen fünf Stellen:
Profil. Pinnwandnamen. Pinnwandbeschreibungen. Pin-Titel. Pin-Beschreibungen.
Mach es Pinterest leicht zu verstehen, wofür du stehst.
Dann hast du schon ein verdammt gutes Fundament gelegt.
Du willst Pinterest nicht nur verstehen, sondern für dein Business nutzen?
Keywords sind ein wichtiger Teil deiner Pinterest Strategie.
Aber am Ende möchtest du wahrscheinlich nicht einfach nur, dass deine Pins gefunden werden.
Du möchtest, dass daraus etwas entsteht:
Mehr Menschen auf deiner Website.
Neue Newsletter-Abonnentinnen.
Und langfristig natürlich auch Kundinnen für deine digitalen Produkte.
Und genau dafür habe ich PinImpulse erstellt.
🎧 Mein kostenloses Pinterest Audio-Training für Selbstständige und Online-Unternehmerinnen, die Pinterest endlich strategisch nutzen möchten – ohne täglich neuen Content produzieren oder ständig online sein zu müssen.
Du kannst die kurzen Audio-Impulse ganz entspannt nebenbei hören und bekommst von mir konkrete Pinterest Strategien, Tipps und ehrliche Einblicke aus meiner eigenen Arbeit.
Mach es Pinterest leicht zu verstehen, wofür du stehst.
Dann hast du schon ein verdammt gutes Fundament gelegt.
Und denk immer daran: Du musst nicht jeden Tag lauter werden, mehr posten oder noch mehr Content produzieren.
Du darfst dafür sorgen, dass die richtigen Menschen dich finden. 💛
Viel Spaß beim Pinnen!
Deine Isabell
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